电商主图与详情页视觉策划SOP工具。根据产品资料、目标平台和视觉参考，先判断转化驱动力并锁定Campaign Style Lock，再输出主图5张Storyboard和详情页9大模块叙事流。内置五维独立自审体系，确保合规性、利益翻译度、视觉冲击力、触感表达和叙事连贯性全部达标。适用于淘宝、天猫、京东、抖音小店的商品主图和详情页策划。
【适用场景】
场景一：不知道怎么策划主图
有产品有资料，但主图不知道怎么做、怎么排布。5张主图各承担什么任务、怎么分工完全不清晰。工具提供完整的KV1-KV5任务分配方案。场景二：详情页转化率低
详情页流量承接不住，用户看完就走不转化。工具按照"吸引注意→激发欲望→建立信任→推动行动"的完整成交路线策划每个模块。场景三：不知道卖点怎么视觉化
卖点文字有了，但配图不知道怎么做、怎么表达材质和触感。工具输出完整的画面描述、图内文案、设计说明和生图Prompt。场景四：担心广告法违规
详情页内容不确定是否合规，担心被平台下架或职业打假。工具内置五维独立自审，标注所有合规红线。场景五：多平台同时铺货
同一产品要同时发淘宝、京东、抖音小店，每个平台规则不同。工具根据目标平台叠加审核规则，分别输出适配方案。【操作步骤】
Step 1：深度策划，锁定Campaign Style Lock
先收集以下信息（缺项直接标注，不编造）：
| 必须项 | 用途 |
|---|---|
| 产品类型与资质边界 | 判断适用合规红线 |
| 目标平台 | 叠加平台审核规则 |
| 目标人群与使用场景 | 提炼痛点、场景和购买理由 |
| 产品卖点、参数、价格或规格 | 建立Feature到Benefit的翻译 |
| 已有主图、详情页、包装或竞品参考 | 判断视觉起点 |
| 视觉参考风格 | 建立Campaign Style Lock |
判断转化驱动力（选择最匹配的类型）：
| 类型 | 典型品类 | 视觉重点 |
|---|---|---|
| 视觉驱动型 | 美妆、饰品、家居摆件 | 质感、光影、包装、氛围 |
| 痛点驱动型 | 清洁、收纳、母婴、健康护理 | 对比、证据、安全感、问题先行 |
| 理性驱动型 | 数码、家电、3C配件 | 参数翻译、机制可视化、数字量化 |
| 情感价值型 | 香氛、礼盒、宠物用品、节日商品 | 情绪、仪式感、使用后状态 |
锁定Campaign Style Lock（五项缺一不可）： - 主色、辅助色、强调色，不超过三色 - 产品画面占比（主图建议60%-80%） - 光影体系 - 字体系统 - 禁止漂移项
Step 2：输出视觉策划案（暂停等待确认）
先输出策划案，确认方向后再进入具体设计，避免重工：
1. 转化驱动力判断与依据：选视觉驱动/痛点驱动/理性驱动/情感价值型 2. Campaign Style Lock：五项全部锁定 3. 利益翻译表：Feature→Advantage→Benefit→Evidence 4. 合规边界：本产品可能触发的法律和平台红线 5. 缺失信息与当前假设：标注哪些信息不足需要补充
Step 3：输出图片规划脚本/Storyboard（暂停等待确认）
主图5张任务分配：
| 编号 | 任务 | 核心要点 |
|---|---|---|
| KV1首图 | 视觉截流 | 产品主体60%-80%占比，唯一核心卖点 |
| KV2痛点/问题 | 问题先行 | 用用户语言提出问题，不做功能堆砌 |
| KV3差异对比 | 差异可视化 | 前后对比、新旧对比或参数对比 |
| KV4场景代入 | 镜像效应 | 产品在真实场景中使用 |
| KV5行动引导 | 促成决策 | 规格、价格、组合、CTA |
详情页9大模块叙事流：
| 模块 | 叙事功能 | 脚本要点 |
|---|---|---|
| M1首屏承接 | 3秒内让用户知道"这是给我看的" | 痛点或强钩子 |
| M2-M3核心获益 | 展开Top2-3必卖理由 | Feature翻译为Benefit |
| M4材质/工艺 | 触感表达 | 冷硬/柔软/透亮/酥脆等 |
| M5场景覆盖 | 代入真实使用 | 2-3个具体场景 |
| M6信任证据 | 证据可视化 | 检测报告、专利、资质 |
| M7对比选择 | 消除比较焦虑 | 客观参数对比 |
| M8 FAQ | 主动防御顾虑 | 从用户顾虑反推 |
| M9 CTA/声明 | 推动行动和风险逆转 | 价格、保障、声明 |
Step 4：执行输出（Storyboard确认后）
每张图交付四项内容：
1. 画面描述：元素排布、主体占比、光影、背景、视线动线 2. 图内文案：主图不超过5行、单行不超过6字；详情页模块不超过6行 3. 设计说明：视觉第一落点、视线引导、色彩心理、免责声明位置 4. 生图Prompt：包含Style Lock、主体、构图、材质、光影、限制项
Step 5：五维独立自审
每个维度0-100分独立判定，任一低于80分必须重写该维度：
| 维度 | 判定依据 | 0分/重扣条件 |
|---|---|---|
| 合规性 | 法律基线逐条核查，平台规则附加 | 绝对化用语、虚构证据、医疗化暗示 |
| 利益翻译度 | Feature是否翻译为用户能感知的Benefit | 残留说明书语言、参数不解释 |
| 视觉第一落点 | 主体占比、卖点唯一性、视线动线 | 主体过小、卖点堆砌 |
| 触感/媒介表达 | 材质光影是否匹配产品属性 | 缺触感描述、主图详情逻辑混用 |
| 叙事连贯性 | 主图5张是否去重，详情页是否沿成交路线 | 信息重复、模块顺序跳跃 |
【代码模板】
利益翻译表示例
| Feature（功能） | Advantage（优势） | Benefit（用户利益） | Evidence（证据） |
|---|---|---|---|
| 8小时续航 | 一次充电用两天 | 出差不用带充电器 | 实验室8小时连续播放测试 |
| 304不锈钢 | 食品级材质 | 宝宝辅食也安全 | SGS认证报告 |
五维自审打分表
```markdown
五维自审评分
| 维度 | 分数 | 问题描述 |
|---|---|---|
| 合规性 | /100 | [问题描述] |
| 利益翻译度 | /100 | [问题描述] |
| 视觉第一落点 | /100 | [问题描述] |
| 触感/媒介表达 | /100 | [问题描述] |
| 叙事连贯性 | /100 | [问题描述] |
结论：[全部≥80通过 / 需重写XX维度] ```
生图Prompt模板
``` [产品主体]，[构图方式]，[主体占比]%， [材质描述]，[光影风格]，[背景描述]， [色彩体系：主色+辅助色+强调色]， [禁止项：列出不能出现的元素] ```
【复盘要点】
主图5张常见失败原因
- KV1首图卖点不唯一：想说的太多，结果用户不知道你卖什么 - KV2-KV5信息重复：每张图都在说同一件事，没有分工 - KV3对比图没有说服力：对比数据不真实或对比维度不对 - KV4场景图产品被淹没：场景太丰富，产品反而看不清详情页常见失败原因
- M1首屏抓不住人：上来就放产品图，用户不知道"给我看的" - M2-M3卖点堆砌：功能参数一大堆，用户不知道哪个最重要 - M6信任证据缺失：说好但没有证据，用户不敢信 - M9 CTA不明确：看完不知道该怎么买、价格是多少合规红线速查
| 品类 | 核心红线 |
|---|---|
| 所有产品 | 禁止虚假、绝对化用语、数据宣称无来源 |
| 保健食品 | 只能基于批准文号表达，不扩大功效 |
| 普通食品 | 不写疾病预防、治疗、身体改善 |
| 运动器材 | 避免医疗术语、治疗动词、保证性效果 |
转化驱动力选择指南
有颜值/设计感 → 视觉驱动型 有明确痛点/问题 → 痛点驱动型 参数重要/专业性强 → 理性驱动型 送礼/仪式感/情感属性 → 情感价值型来源：GitHub https://github.com/feichanggege/ecommerce-visual-copywriting-skill